Google Adwords

Objectif

Booster votre visibilité sur Internet : savoir créer une campagne et agir sur ses paramètres et ses cibles, définir les mots clés et les expressions avec des options de ciblage. Également mesurer et suivre le taux de conversion avec Google Analytics

Contenu

Présentation de l’interface et définitions

• Rappels, structure de la page de résultats Google
• Les réseaux Adwords : Recherche et Display
• Structure d’un compte AdWords : Campagnes, Groupes d’annonces, Annonces
• Définitions : CTR, CPC, CPA, Taux d’impression, Quality Score, Taux de conversion…

Les campagnes

• Création et paramètres généraux  – Choix des réseaux  – Type d’appareils
• Le Ciblage géographique : zones et options de situation
• Fixer son budget : options d’enchères et l’optimiseur de CPC
• Planifier les périodes de diffusion, la rotation des annonces

Les annonces

• Créer un titre et des textes d’annonce pertinents : inciter à l’action
• Créer et utiliser des extensions d’annonces : Produit, Lieu, tél.
• Pertinence de la page de destination
• Les annonces illustrée pour le Réseau Display  – Emplacement et Thème

Les mots clés et expressions

• Choix et ciblage, rapport sur les termes de recherche
• L’exclusion de mots clés et expression
• Le ciblage :
  – Requête large
  – Modificateur requête large
  – Mot clé exact
  – Expression exacte
• Le simulateur d’enchère – Fixer le CPC max. / Niveau de qualité
• Evaluation du positionnement – Le CTR

La gestion et l’analyse de performance

• La création de rapports
• Configurer Google Analytics pour mesurer le taux de conversion / campagne
• Utilisation de Google Adwords Editor pour optimiser les campagnes